Entrare nell’anteprima per la stampa di Lululemon Studio la scorsa settimana a Lower Manhattan è stata come una riunione di classe. Ma invece di fare chiacchiere imbarazzanti con ex compagni di classe che non vedevo dalla laurea, ho avuto la possibilità di riconnettermi (e sudare) con alcuni dei migliori studi di fitness boutique e istruttori del paese per la prima volta dall’inizio della pandemia. Le mie endorfine si sentivano già elevate, e questo prima che iniziassi a fare allenamenti back-to-back con i migliori trainer di AARMY, DOGPOUND, Rumble, Y7 Studio e FORWARD__Space, cinque degli otto studi indipendenti con cui lululemon ha collaborato per lo streaming di contenuti esclusivi attraverso il suo nuova piattaforma di fitness online. (A completare il gruppo ci sono Pure Barre, AKT e YogaSix.)
I membri possono accedere alle lezioni di ogni marchio, oltre a centinaia di allenamenti degli istruttori di lululemon Studio, tramite la nuova app lululemon Studio (che è stata lanciata oggi). Possono essere trasmessi in streaming tramite telefono, tablet o Mirror, il dispositivo di allenamento a casa che lululemon ha acquisito nel 2020. L’abbonamento ($ 39 al mese) ti garantisce anche il 20% di sconto sulle lezioni di persona presso uno degli otto studi partner: e il 10% di sconto su qualsiasi acquisto di lululemon.
Il meglio dei due mondi
Avendo trascorso la maggior parte dell’ultimo decennio immerso nella scena del fitness da boutique di New York City, sia personalmente che professionalmente, posso dire di non aver mai visto o sperimentato un modello come questo, che è esattamente il punto, secondo Nikki Neuburger , chief brand officer di lululemon.
“lululemon Studio colma il divario tra ciò che esiste e l’esperienza del fitness [people] desidera”, afferma. “Sappiamo che le persone stanno tornando in palestra e la frequenza oggi è aumentata del 10% rispetto ai livelli pre-pandemia, mentre allo stesso tempo, il 60% di questi appassionati di fitness desidera anche un’opzione digitale o da casa perché è conveniente ed è diventato parte integrante della loro vita quotidiana.” Di conseguenza, il segmento dell’industria del fitness dedicato al fitness ibrido (attività che offrono sia opzioni online che IRL) dovrebbe quasi raddoppiare fino a raggiungere $ 1,2 trilioni entro il 2025, secondo il Global Wellness Institute.
Alla luce di tutto ciò, in molti modi, lululemon Studio sembra il futuro del fitness, come dice il suo slogan, o per lo meno, il futuro del fitness da boutique ibrida. “Quello che sappiamo oggi è che il panorama del fitness a casa è cambiato in modo abbastanza drammatico negli ultimi 12 mesi, poiché le esigenze dei consumatori sono cambiate”, afferma Neuburger. “Abbiamo ascoltato le richieste dei nostri ospiti e osservato come COVID ha rimodellato le routine e le preferenze di fitness quotidiane per creare una piattaforma che amplia la scelta e offre l’esperienza ibrida che desiderano, dal comfort degli allenamenti a casa e la comodità di l’accesso online all’emozione di riconnettersi di persona.” E non solo gli utenti ottengono lezioni IRL sia online che scontate, ma hanno accesso a più marchi boutique tutti con un unico abbonamento.
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Ampliare la scena del fitness da boutique
Per i membri dello studio lululemon non con sede a New York City, il lancio di questa piattaforma potrebbe essere la prima volta che sperimentano allenamenti da alcune delle palestre boutique che ora collaborano con l’app. “Unire le forze con lululemon Studio consente due avvenimenti immediati”, afferma Kristin Sudeikis, fondatrice di FORWARD__Space. “Il primo: consente a FORWARD__Space di essere nelle case di innumerevoli nuove persone. E due: i membri di tutto il mondo possono sperimentare l’elevata tecnologia di lululemon Studio.”
Onestamente, lo stesso si potrebbe dire per tutti i partner del marchio. Ciascuno degli otto studi indipendenti presenti nell’app aveva lanciato una versione digitale delle proprie offerte all’inizio della pandemia. Ne ho provati molti e sono fantastici, ma la qualità dei contenuti prodotti per ogni marchio da lululemon Studio è di livello superiore. Ogni studio ha il proprio canale all’interno dell’app e hanno potuto lavorare con lululemon per assicurarsi che l’aspetto e l’atmosfera delle immagini sullo schermo, così come la loro musica, fossero allineati con l’identità unica del loro marchio.
Ad esempio, di persona, lo studio FORWARD__Space a New York City è una scatola buia con luci al neon attorno ai bordi che sembra più una discoteca, e quell’energia viene replicata anche nell’app. Nel frattempo, AARMY ha deciso di girare i suoi allenamenti sul posto nel suo studio di casa. Per i suoi video, vedrai il fondatore e istruttore capo Akin Akman in piedi davanti a un muro di specchi affiancato da una truppa di compagni di fitness in armi.
Un ulteriore vantaggio per gli studi indipendenti che si collegano a lululemon: essere in grado di vedere dove nel mondo le loro comunità stanno crescendo organicamente offre approfondimenti sui mercati in cui ha senso lanciare location fisiche. Sudeikis afferma che il feedback degli abbonati digitali alla piattaforma di streaming di FORWARD__Space l’ha già presa in considerazione per l’apertura di spot a Chicago e Londra.
Con il suo pubblico globale, lululemon potrebbe aiutare gli studi più piccoli come il suo a connettersi con più comunità in modi più profondi e significativi. “Il panorama di come ci relazioniamo gli uni con gli altri continua a evolversi rapidamente”, afferma Sudeikis. “Imparare come possiamo connetterci ulteriormente, muoverci e ballare insieme sarà sempre una porta entusiasmante da sbloccare per FORWARD__Space.” E il nuovo modello pionieristico di lululemon Studio potrebbe essere proprio la chiave.
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