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Reddit ha annunciato oggi l’acquisizione di una società di audience intelligence e contestualizzazione chiamata Spiketrap. I termini dell’accordo non sono stati divulgati.
Con oltre 100.000 comunità attive e un’ampia gamma di conversazioni, Reddit è diventata una destinazione popolare per la pubblicità. L’azienda ha lavorato su modi per aiutare le aziende a raggiungere un pubblico pertinente e snello e ora, come parte dello stesso sforzo, sta portando la tecnologia e le persone di Spiketrap sotto il suo ombrello.
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Cosa fa Spiketrap?
Fondata nel 2016 e con sede in California, Spiketrap offre ai marchi dei settori dei media e dei giochi un’intelligenza del pubblico e strumenti multimediali su misura.
In base al primo, l’azienda utilizza l’intelligenza artificiale (AI) per estrarre segnali utili da una vasta gamma di set di dati non strutturati e fornisce agli inserzionisti informazioni dettagliate sull’audience, approfondimenti sui social media, intelligenza competitiva e misurazione dell’impatto. Offre una chiarezza e un contesto ineguagliabili al pubblico, in particolare negli ambienti online ad alta velocità, afferma l’azienda.
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Nel frattempo, gli strumenti multimediali fungono da offerta di follow-up, consentendo alle aziende di agire in base a tale chiarezza e contesto per promuovere un maggiore coinvolgimento.
Spiketrap non ha condiviso i nomi dei clienti con cui ha lavorato, ma l’azienda afferma di aver riscontrato una domanda significativa nei suoi settori di riferimento. Ha anche raccolto fondi iniziali nel 2020 da più investitori, tra cui Susa, 645, Pathbreaker e Anorak.
Come questo è un ottimo affare per Reddit
Con questo accordo, Reddit spera di portare l’analisi contestuale e gli strumenti di coinvolgimento di Spiketrap, e il team dietro di loro, nella sua attività pubblicitaria. Come spiega la società, la mossa migliorerà la sua capacità di indirizzare gli utenti con annunci in base alle loro conversazioni e interessi sulla piattaforma, migliorando anche il punteggio della qualità degli annunci e i modelli di previsione del coinvolgimento per le offerte automatiche.
Ciò alla fine migliorerà la pertinenza e le prestazioni degli annunci su Reddit, aumentando il ritorno sull’investimento e migliorando le soluzioni per i marchi pubblicitari.
“Forniamo agli inserzionisti gli strumenti necessari per connettersi con il pubblico e le comunità pertinenti su Reddit. PNL/ML contestuale superiore di Spiketrap [natural language processing/machine learning] la tecnologia è perfetta per la nostra piattaforma mentre entriamo nella fase successiva della nostra strategia di prodotto pubblicitario ed espandiamo le nostre offerte per gli inserzionisti “, ha detto a VentureBeat un portavoce di Reddit. Il team di Spiketrap è già entrato a far parte di Reddit e presto inizierà a supportare e guidare progetti nel settore pubblicitario, ha osservato la società.
Mosse precedenti per l’attività pubblicitaria di Reddit
Sebbene la decisione di acquisire Spiketrap abbia senso per Reddit, questa non è la prima volta che l’azienda effettua un’acquisizione per aumentare le sue capacità pubblicitarie e aumentare il coinvolgimento. In precedenza, aveva acquisito Spell, una piattaforma di intelligenza artificiale basata su SaaS (software-as-a-service), per identificare e classificare la rilevanza contestuale delle conversazioni e personalizzare i posizionamenti degli annunci. Un’altra acquisizione degna di nota è stata quella della società NLP MeaningCloud.
“Riteniamo che il targeting di un pubblico pertinente in base agli interessi e al contesto delle conversazioni in cui sono coinvolti, aiuti a garantire che gli inserzionisti raggiungano le persone giuste nei modi più efficienti”, ha affermato Shariq Rizvi, EVP di Reddit per la monetizzazione degli annunci. “Da tempo investiamo attivamente in soluzioni a tal fine e questa acquisizione completerà le capacità di Reddit, portandole al livello successivo”.
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