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Snowflake Ventures, il ramo di venture capital della società di cloud dati Snowflake, ha annunciato oggi un investimento nella società di pubblicità televisiva avanzata OpenAP. I termini finanziari dell’accordo, che secondo quanto riferito danno al leader dei dati una quota del 5%, non sono stati divulgati.
OpenAP è stata fondata nel 2017 da un consorzio di editori televisivi per fornire a inserzionisti e agenzie una piattaforma aperta standard per il targeting del pubblico tra editori e la pubblicazione indipendente. Ha consentito l’attivazione dei dati sull’audience, spostando il settore dal targeting e dalla misurazione in silos delle visualizzazioni lineari e in streaming al targeting e alla misurazione coerenti basati su ID su tutte le piattaforme.
Per semplificare ulteriormente questo sforzo, alcuni mesi fa, l’azienda di tecnologia pubblicitaria ha collaborato con Snowflake e ha annunciato il piano per il lancio di una soluzione dedicata per camere bianche chiamata OpenAP data hub.
Cosa fa l’hub dati OpenAP?
Come spiegato dalle società, l’hub di dati OpenAP fungerà da destinazione centralizzata conforme alla privacy in cui gli editori possono archiviare e condividere dati sull’audience multipiattaforma ricchi ma anonimi, inclusi i dati OpenID e TV aggiunti alla colonna vertebrale, che coprono il pubblico demografico OpenAP, segmenti di pubblico personalizzati e dati sull’esposizione OpenID. Inserzionisti e agenzie possono quindi accedere a queste informazioni sulla “camera bianca” per potenziare un pubblico più efficace per il targeting e la misurazione. In altre parole, non c’è più bisogno di spostarlo attraverso mani diverse.
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Con l’ultimo investimento, Snowflake ha affermato che aiuterà OpenAP ad accelerare lo sviluppo e la velocità di immissione sul mercato della soluzione per camere bianche. La mossa rende anche il gigante dei dati il primo non editore a prendere una quota di proprietà in OpenAP.
In una dichiarazione congiunta di Dan Callahan, vicepresidente senior per la strategia dei dati e l’innovazione delle vendite presso FOX; Krishan Bhatia, presidente e chief business officer di NBCUniversal; John Halley, presidente della Paramount Advertising; e Jim Keller, EVP delle vendite di annunci digitali e della pubblicità avanzata presso Warner Bros Discovery, i dirigenti hanno osservato che “il futuro della pubblicità video sarà definito da un pubblico ricco e da dati di visualizzazione che forniscono informazioni utili agli inserzionisti, proteggendo al contempo la privacy dei consumatori e garantendo dati sensibili non è condiviso da parte a parte. Espandendo la partnership con Snowflake, mettiamo i dati e l’identità al centro di OpenAP”.
Entro il quarto trimestre del 2022, le società affermano che ci sarà un rilascio iniziale di dati e servizi all’hub dati OpenAP. Ciò fornirà l’accesso a tutte le identità personali e domestiche OpenID con hash personalizzate per i clienti OpenAP da utilizzare nella risoluzione di servizi di identità interni o di terze parti per facilitare meglio l’arricchimento dell’identità, l’analisi e la condivisione sicura di OpenAP e del pubblico dei clienti, pianificazione e misurazione dati.
L’hub di dati avrà anche una cadenza di sviluppo e rilascio per sviluppare la soluzione per camera bianca e le capacità necessarie ai componenti principali, inclusi editori TV, fornitori di misurazioni multipiattaforma, agenzie, marchi e fornitori di dati sull’audience e sull’attribuzione, che stanno cercando per eseguire campagne pubblicitarie mirate che preservano un elevato standard di privacy e governance dei dati dei consumatori. Inoltre, utilizzerà funzioni Snowflake native predefinite per un caricamento e una distribuzione dei dati più facili e veloci.
Attualmente, OpenAP lavora con oltre 100 inserzionisti e si prevede che il lancio di questa soluzione aumenterà ulteriormente tale numero, rafforzando la posizione dell’azienda nello spazio pubblicitario televisivo basato sui dati.
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