Web3 giocherà un ruolo fondamentale nell’economia dei creatori

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Come per la maggior parte delle innovazioni rivoluzionarie, c’è un misto di eccitazione, speculazione e confusione sul ruolo che le tecnologie Web3 avranno nell’evoluzione delle nostre vite digitali. Per gli evangelisti di Web3, la tecnologia promette di aiutare le persone a riprendere il controllo dei propri dati e a monetizzare chi sono e cosa sanno e fanno in modi nuovi ed entusiasmanti.

Di conseguenza, Web3 ha attratto miliardi di finanziamenti VC per progetti e startup che abbracciano le sue varie componenti, tra cui blockchain, criptovaluta, token non fungibili (NFT), organizzazioni autonome decentralizzate (DAO), AI e Web semantico. E per i creatori, le dimensioni e la portata degli investimenti in questi nuovi sviluppi sono notizie entusiasmanti.

Che cos’è Web3, comunque?

Prima di saltare a cosa significa per i creatori, è bene avere una definizione funzionante di Web3. IDC lo definisce come “una raccolta di tecnologie e protocolli aperti, inclusa la blockchain, che supporta l’uso e l’archiviazione nativamente attendibili di dati, conoscenze e valore decentralizzati”.

Se sei un creatore, quella definizione dovrebbe essere musica per le tue orecchie. Con problemi di controllo, privacy, sicurezza, proprietà e fiducia che continuano ad affliggere l’attuale iterazione di Internet, Web3 offre un faro di speranza. Leggendo tra le righe, quello che dice IDC è che Web3 offrirà una migliore dinamica tra chi crea e chi consuma. Consentirà le interazioni e le transazioni senza interruzioni, trasparenti ed efficienti in termini di costi necessarie per far crescere l’economia dei creatori.

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Il problema delle piattaforme centralizzate

Allo stato attuale, gli attuali ecosistemi che la maggior parte dei creatori sta alimentando sono completamente centralizzati. E anche se alcuni creatori si sono guadagnati da vivere grazie a queste piattaforme, alla fine, sono le piattaforme stesse a fare soldi veri. Prendi YouTube per esempio.

Secondo Statista, solo nel primo trimestre del 2022, i ricavi pubblicitari mondiali di YouTube hanno raggiunto i 6,9 miliardi di dollari, con un aumento del 14% anno su anno. Eppure, nonostante questo successo, molti dei creatori di YouTube non possono lasciare il loro lavoro quotidiano. Secondo un rapporto dell’agosto 2022, il 97,5% degli YouTuber non riesce a guadagnare $ 12.140, la soglia di povertà riconosciuta negli Stati Uniti.

Ad essere onesti, YouTube non è l’unica piattaforma con questa dinamica. Nonostante guadagni miliardi di piattaforme popolari, la stragrande maggioranza dei creatori lotta per guadagnarsi da vivere. I dati di Linktree hanno rivelato che dei 200 milioni di persone che partecipano all’economia dei creatori, solo il 12% di coloro che lo fanno a tempo pieno guadagna più di $ 50.000 all’anno. La società ha anche scoperto che il 46% dei creatori a tempo pieno guadagna meno di $ 1.000 all’anno.

La maggior parte delle piattaforme di creatori possiede il pubblico, i dati e le entrate. Il modo principale in cui i creatori possono fare soldi è assicurarsi sponsor o attirare un numero enorme di fan e follower verso annunci pubblicitari inseriti dall’algoritmo di una piattaforma, che alcuni ritengono favorisca alcuni creatori rispetto ad altri. Web3 essenzialmente elimina questi intermediari e consente ai creatori di connettersi direttamente con il loro pubblico e guadagnare la maggior parte delle entrate per se stessi.

In sostanza, il mantra per gli attuali ecosistemi di creatori è che i creatori creano i contenuti e le aziende guadagnano denaro. In qualsiasi momento, questi ecosistemi possono cambiare i loro algoritmi e regole e conquistare il pubblico (e la monetizzazione) che un creatore ha costruito meticolosamente nel corso degli anni. E se un creatore decide di voler portare il suo pubblico in un posto nuovo, non può. Non hanno accesso ai dati necessari per connettersi direttamente con il loro pubblico al di fuori dell’ambiente della piattaforma.

Web3 è destinato a cambiare l’attuale dinamica di Internet consentendo ai creatori di monetizzare direttamente il proprio lavoro, senza l’interferenza di terzi. Ma potresti chiederti: “Come, esattamente, funziona?”

Mettere Web3 al lavoro per i creatori

La chiave per sfruttare Web3 come creatore inizia con la ricerca della piattaforma giusta. E della massima importanza è mantenere il pieno controllo dei tuoi contenuti e delle entrate che guadagni. È anche importante che la piattaforma scelta fornisca gli strumenti e i servizi necessari per gestire la tua attività. Questo è l’approccio che abbiamo adottato in Kajabi e, secondo uno studio recente, i clienti Kajabi guadagnano in media $ 30.000 all’anno.

Il mercato NFT Rarible è un altro buon esempio quando si tratta di controllare i soldi che tu e il tuo team guadagnate. Con Rarible, se hai un team di collaboratori, puoi aggiungere i loro portafogli allo smart contract e condividere le royalties delle vendite future. In questo modo, l’equazione dei guadagni è completamente trasparente e nessuno viene escluso.

Un altro modello da considerare viene da una società chiamata Rally, che consente ai creatori di lanciare le proprie monete del creatore. Questi token fungibili sono un modo interessante per i creatori di monetizzare il proprio lavoro e se stessi con le loro comunità creando un’economia attorno a tutto ciò che fanno. In sostanza, i fan e gli investitori possono acquistare la tua moneta del creatore, venderla e usarla come valuta nelle piattaforme costruite su quella blockchain.

Le piattaforme social decentralizzate come Mastodon e Diaspora fanno un ulteriore passo avanti. Con queste piattaforme, i creatori mantengono la piena proprietà dei loro contenuti e identità e possono monetizzare tramite i loro fan, non gli inserzionisti. I fan investono nei loro creatori preferiti e ogni account ha un valore monetario che può aumentare o diminuire. Inoltre, ciò che è posseduto su queste piattaforme va con i titolari da una piattaforma all’altra.

Pensieri finali

Siamo alle fasi iniziali di Web3. E nello stesso modo in cui gli artisti contribuiscono alla rivitalizzazione dei quartieri, i creatori guideranno Web3 in avanti. Senza i creatori e i loro fan come early adopter, la crescita di Web3 ristagnerà e il Web centralizzato diventerà solo più controllante. Ecco perché non c’è tempo come il presente per iniziare il viaggio nel Web3.

Sean Kim è presidente e Chief Product Officer di Kajabi

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